助力企业私域经营 微盟腾讯广告联合发布腾盟计划2.0

2021-04-20 09:22 阅读( )

微盟与腾讯广告联合发布“腾盟计划2.0”,通过整合微盟数字化营销、数字化系统、数字化运营的全链路数字化能力,在1.0版本基础上进行全面升级,助力企业私域经营。同时,双方还联合推出腾盟智慧魔方数据产品(下称:“腾盟魔方”),旨在进一步提升企业营销的效率和精准性。

微盟集团首席运营官尹世明表示,微盟将继续协助品牌拓展流量宽度和数据深度,驱动企业实现全链路智慧增长,将助力企业构建私域生态的全链路经营力、全流域连接力、全场景转化力、全数据融通力等四大核心能力。

他指出,中国互联网发展路径和中国电商发展路径有着相似逻辑,前者是流量分配权逐渐下沉,后者是“数据主权”转移,从平台电商到DTC电商兴起,数据也从平台流向品牌私域。他认为,构建私域生态的关键要素是可信任、可优化、有温度感的“数据白箱”,可拓展、可联动、自生长的公私域循环联动,以及可沉淀、可增值的品牌私域资产。

“微盟的数字化能力和价值,体现为帮助企业跨越流量边界,打破数据孤岛,助力企业构建全链路经营力、全流域连接力、全场景转化力和全数据融通力等核心能力”,尹世明表示,微盟TSO全链路智慧增长解决方案将通过Traffic流量帮助品牌实现流量资源的整合拓展,通过SaaS工具助力私域电商高效变现,通过Operation运营实现私域用户的深层运营。

谈及“腾盟魔方”,尹世明表示,该产品方案由腾讯广告和微盟联合推出,通过优化定向提升曝光,捕捉有效点击,促进成交转化,“让广告更懂用户,让营销更加高效”。

同时,腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾表示,在新的数字化周期,成熟品牌借数字化转型逆势增长,入局新渠道、新品线;新兴DTC品牌作为“流量玩家”弯道超车,加上创新模式加持,竞争愈发激烈。体现在数据上,是小程序全年GMV增长同比超100%,商家自小程序GMV增长同比提升了255%。

微盟集团副总裁凌芸指出,私域正成为零售企业数字化转型的内驱力,其对消费者的影响力体现在多个维度,根据腾讯营销洞察与波士顿咨询联合发布的《2021中国私域营销白皮书》,私域触点在中国的渗透率高达96%,消费者在私域触点每天花费的时间达到1.5小时,2020年在私域进行过购买行为的用户占比79%。企业布局私域意味着商业思维格局的升维:从“流量”思维升级到“用户”思维,从“转换”思维升级到“增量”思维,从“利益”思维升级到“利他”思维。

另外,她认为,私域运营是全链路的系统工程,需要通过精准营销引流,智慧系统转化,智慧运营提效。至于“腾盟计划2.0”,凌芸表示,该计划以腾讯广告平台流量优势和精准营销能力为基础,整合微盟数字化营销、数字化系统和数字化运营能力,为有意愿探索全链路数字化转型的品牌提供全方位扶持,覆盖3C、快消、零售等多个行业。

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