瑞幸咖啡亏损5亿是怎么回事,为什么会亏损5亿?

2019-11-17 16:37 阅读( )

据消息,上线仅两年之久的瑞幸咖啡,决心在今年赶超星巴克,成为中国最在的连锁咖啡品牌。然后不如人意的是,从瑞幸咖啡发布2019年第三季度财报来看,亏损5亿,这到底是怎么一回事呢?

1月13日,瑞幸咖啡发布2019年第三季度财报。报告期内,瑞幸总净收入15.41亿元,同比增长540.2%,其中来自产品的总净收入14.93亿元,同比增长557.6%。然而另一方面,瑞幸净亏损5.3亿元,亏损幅度扩大6.2%。

就具体收入明细而言,饮料净收入11.454亿元,占比74.3%,和2018年同期的80.0%占比小幅下滑。其他产品的净收入为3.478亿元,其他收入(主要包括送货费)为4840万元,分别占2019年第三季度总净收入的74.3%、22.6%和3.1%。

三季度,瑞幸咖啡累计交易客户数增至3070万,同比增长413%;当季月均交易用户930万,同比增长398%;当季月均销售产品件数4420万件,同比增长470%;季度内单店平均净收入为45万元,同比增长80%。

瑞幸创始人兼CEO钱治亚在财报中称,对这一季的业绩非常满意,瑞幸咖啡第三季度门店层面运营利润为1.863亿元,并获得12.5%的利润率,而2018年同期为亏损人民币1.26亿元,在2019年第二季度,门店运营亏损为5580万元,所以这是瑞幸咖啡首次在运营层面的实现盈利。瑞幸方面预计,第四季度净收益将在21亿至22亿元之间。

此外,从规模上看,财报数据显示,截止到2019年9月30日,瑞幸咖啡门店总数达3680家。据悉,2019年初,瑞幸咖啡定下“小目标”——2019年将在全国新开设2500家门店,门店总数将达4500多家,并2019年底超过星巴克成为中国最大的连锁咖啡品牌,这也意味着瑞幸需要在四季度开设至少820家门店。

其实在三季度财报发布之际,瑞幸咖啡CEO钱治亚曾“剧透”称:“到今年年底,我们将实现成为中国最大咖啡连锁品牌的目标。”根据计划,到2021年底前,瑞幸咖啡要建成门店10000家。据公开数据显示,截止到2019年9月30日,星巴克在中国门店数为4125家。

此外,三季度,咖啡业务快速增长的同时,茶饮业务也获得强劲增长。7月,瑞幸咖啡战略性推出小鹿茶(Luckintea)新品,在全国上线后取得了瞩目的成绩;9月3日,瑞幸咖啡公布将独立拆分运营小鹿茶品牌时宣布,小鹿茶未来将以“新零售合伙人模式”进行扩张,品牌未来以二三四线城市为主要拓展区域,在小鹿茶的门店,同样可以买到瑞幸咖啡的饮品和轻食。

此外,为持续扩展产品品类和进一步强化供应链,瑞幸咖啡正在与潜在的战略伙伴进行探讨在国外市场建立合资公司。2019年9月,瑞幸咖啡与路易达孚集团(LDC)在新加坡签署战略合作协议,双方将共建合资公司,在中国联合开发高品质果汁品牌业务,此举将大大降低原材料成本且满足公司果汁销售增长的需求。

对此,中国食品产业分析师朱丹蓬在接受采访时表示,“当整个瑞幸门店达到规模化至4200家门店的时候,瑞幸咖啡可能会实现盈亏平衡。朱丹蓬表示曾预计瑞幸是在2020年上半年达到盈亏平衡,但是从最近的情况来看,盈亏平衡的目标可能会提前。”

通过上述所介绍的,我们可以知道的是,瑞幸咖啡店面迅速扩张,相应的带来很多问题,新增店员数量和对供货能力的保障。再来是口感一般,都认为不是太好喝,最重要的一点就是品控太差,经常同款不同味道。所以这大概就是瑞幸咖啡亏损的主要原因。

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